Upíri dokážu predať čokoľvek. Aj Emily Brontëovú…
Väčšina spisovateľov si myslí, že na knihe je najdôležitejší obsah. Obal je len niečo, čo drží knihu po kope a hlása, že ju majú na svedomí práve oni. Marketingoví odborníci si zase myslia, že je krásne ako sa spisovatelia snažia, ale chvalabohu že tu máme obal, ktorým dokážeme knihy od seba odlíšiť, lebo inak by sa nám ich veru predať nepodarilo. Kto z nich má väčšiu pravdu dokazuje aj posledný prípad, kedy vydavateľstvo Waterstone opäť vydalo celosvetovú klasiku – Búrlivé výšiny.
Čo by však asi nikto nečakal – z knihy, ktorá sprevádza už celé generácie mladých čitateľov a hlavne čitateliek, sa zrazu stal bestseller. Od mája, kedy bola kniha vydaná sa jej predalo viac ako 10.000 kusov, čo je takmer dvakrát toľko ako ich predalo nakladateľstvo Pinguin za rovnaké obdobie. Dôvod tohto úspechu je jednoduchý – vhodne zvolený obal.
Ten silne pripomína Twilight ságu – čierny obal, biely kvet, červený nápis „Láska nikdy nezomiera“ a červená pečať, ktorá hlása, že sa jedná o najobľúbenejšiu knihu Belly a Edwarda. Reklamný leták, ktorý je priložený ku knihám ďalej hlása: „Milujete Twilight ságu? Potom budete zbožňovať Búrlivé výšiny, jeden z najúžasnejších ľúbostných príbehov, aký bol kedy vyrozprávaný. Cathy a Heathcliff, priatelia z detstva, sú kruto rozdelení sociálnymi triedami, osudom a činmi iných. Ale spája ich niečo oveľa silnejšie: všespaľujúca vášeň, ktorá zmetie všetko, čo im stojí v ceste. Dokonca aj smrť!“
Je pravdou, že Bella a Edward – hlavní hrdinovia Twilight ságy, citujú práve túto knihu, ako ich najobľúbenejšiu, ale ako hovorí pracovník nakladateľstva Waterstone Simon Robertson: „Nemyslím si, že odporúčanie upírov už niekedy predtým spravilo z knihy bestseller.“ Či už sa jedná len o prefíkaný marketing, alebo nie, jedno treba tomuto nakladateľstvu priznať. Ich inovatívny prístup možno pomôže aspoň niektorým mladým čitateľkám objaviť aj iné zamilované príbehy. Možno bez upírov, ale o to pôsobivejšie a strhujúcejšie.
Zdroj: guardian.co.uk
Foto: farm4.static.flickr.com
